La investigación ‘Three shades of green(washing)’ ha rastreado la actividad en redes de las marcas más importantes de combustibles fósiles, automóviles y aerolíneas analizando tanto las imágenes como los textos de las publicaciones. El estudio, realizado por los informáticos del Instituto de Transparencia Algorítmica y dirigido por el investigador de Harvard Geoffrey Supran, supone la investigación más exhaustiva de la publicidad engañosa jamás realizada.

El informe desvela que una cifra insignificante de publicaciones hace referencia al cambio climático y solo uno de cada cinco anuncios de coches «verdes» vende el producto, el resto se utiliza principalmente para presentar la marca como verde, entre otras conclusiones.